ステマ規制

ステマ規制に関する記事をまとめています。

記事一覧

ステマ規制｜事業者が講ずべき管理上の措置の指針

今回は、広告法務ということで、事業者が講ずべき管理上の措置の指針（以下「管理措置指針」）のうち、ステマ規制に関連する部分について見てみたいと思います。直接的にはアフィリエイト広告を対象にした記述部分になりますが、「広告」である旨の表示の仕方の望ましい事例が取り上げられており、ステマ規制一般においても望ましい表示の仕方として参考になります。ではさっそく。なお、引用部分の太字、下線、改行などは管理人によるものです。アフィリエイトプログラムを利用した広告を行う事業者の表示であることの明示（管理措置指針別 ...

広告法務

ステマ規制｜規制の仕組み

今回は、広告法務ということで、ステルスマーケティング規制の概要について見てみたいと思います。ではさっそく。なお、引用部分の太字、下線、改行などは管理人によるものです。ステマ規制とはステルスマーケティング（略してステマ）とは、ざっくりいうと、実際は事業者の広告であるにもかかわらず、広告であることがわからないマーケティングのことです。実際は広告であることをわからないように広告するので、その点が”ステルス”なわけです。従来、景品表示法上、このステマを正面から扱う法規制はありませんでしたが、2023 年 ...

広告法務

ステマ規制｜不当表示の該当要件②－判別困難性

今回は、広告法務ということで、ステマ規制における不当表示該当要件の2つめ（事業者の表示であることの判別が困難であること）について見てみたいと思います。本記事では、世の中に存在するステマ関連のルール全般ではなく、景品表示法上の不当表示として新たに指定されたステマ告示のことを、ステルスマーケティング規制（ステマ規制）と表記しています。ではさっそく。なお、引用部分の太字、下線、改行などは管理人によるものです。事業者の表示であることの判別が困難であること（判別困難性）ステマ告示では、ステマ表示を以下のよう ...

広告法務

ステマ規制｜不当表示の該当要件①－広告性

今回は、広告法務ということで、ステマ規制における不当表示該当要件の1つめ（事業者の表示であること）について見てみたいと思います。本記事では、世の中に存在するステマ関連のルール全般ではなく、景品表示法上の不当表示として新たに指定されたステマ告示のことを、ステルスマーケティング規制（ステマ規制）と表記しています。ではさっそく。なお、引用部分の太字、下線、改行などは管理人によるものです。事業者の表示であること（広告性）ステマ告示では、ステマ表示を事業者が自己の供給する商品又は役務の取引について行う表示 ...

広告法務

ステマ規制｜適用範囲－適用対象者と適用時点

今回は、広告法務ということで、ステマ規制の適用対象者と適用時点について見てみたいと思います。本記事では、世の中に存在するステマ関連のルール全般ではなく、景品表示法上の不当表示として新たに指定されたステマ告示のことを、ステルスマーケティング規制（ステマ規制）と表記しています。ではさっそく。なお、引用部分の太字、下線、改行などは管理人によるものです。ステマ規制の適用対象者ステマ規制の対象となるのは、商品・サービスを供給する事業者（広告主）です。企業から広告・宣伝の依頼を受けた広告代理店、インフルエン ...